Peppa jde v Čínském roce prasete virem
S pomocnou rukou od e-commerceho gigant Alibaba, Čína podléhá horečce Peppa Pig.
Po nedávné dohodě se společností STX se severoamerické publikum dostane také chuť čínského novoročního prasečího moru.
Jak se přiblíží čínský lunární nový rok prasete, není žádný způsob, jak uniknout Peppě.
Nákupní centra, obchody s potravinami a restaurace kolem Číny jsou ozdobeny dekoracemi, které nesou její představu - i když Peppa byl minulý rok zakázán na sociálních médiích, protože byl příliš "gangsterský".
Není to jen Peppa. Prodej ošoupaných hraček na platformě e-commerce JD.com, rival Alibaby, mezi 13. prosince a 13. lednem vzrostl o 166 procent. To znamená meziroční nárůst o 305 procent.
Film 'Peppa Pig oslavuje čínský nový rok' má za cíl tuto vlnu posedlost na úspěch boxu.
Produkovaný filmem Entertainment One a Alibaba Pictures, investičním a distribučním filmem Alibaby, získal film v srpnu oficiální čínskou koprodukci. Okamžitě se dostala do přeplněného slotu pro zveřejnění na 5. února - první den čínského nového roku.
Zatímco film Peppa bude čelit tvrdé konkurenci v pokladně, kde se objeví proti 12 dalším filmům, které se otevřou tentýž den, včetně animace podobně jako prasata Legenda o prasečích bojovnících a Boonie Bears: Blast into the Past, šance na film jsou růžové. Peppa Pig se nedávno stala videohra na streamingové platformě Aliku Youku.
Peppa postava byla hit v Číně, protože její show udělala landfall v zemi v roce 2015. Ale to bylo v roce 2017, že ona získala její největší podporu - ne od mateřských škol, ale od ironických dospívajících, kteří dělali charakter je symbol self-výsměchu a povstání.
Růžová prasata se stala nesmírně oblíbenou u dětí po 90. letech, které se identifikovaly s mladou subkulturou "shehuiren" nebo "gangster", která chtěla sportovat gangsterský vzhled - myslet tetování a zlaté řetězy - ale ve skutečnosti nemají peníze udělejte to správně.
Aby si ze své vlastní subkultury udělali srandu, za svůj znak se rozhodně vynořili ne-gangsteři Peppa, ozdobili si falešné tetování Peppa, sportovní hodinky značky Peppa a remixovaly obrazy a videa, které jí způsobily, například rockové sluneční brýle, řetězy a tupé .
V boji proti virálnímu trendu gangsteru byla v dubnu minulého dubna Douyin, čínská verze TikTok, odstraněna více než 30 000 videozáznamů s hashtagged #PeppaPig.
"Popularita Peppa Pig v Číně ukazuje duch inovace, ale mohla by také negativní vliv na mladou generaci, kdyby v takovém subkultuře převrátila, " říká v časopise Global Times.
Před vypuštěním filmu Peppa milovaná britská postava opět prošla virem. Tentokrát je to mnohem více schváleným způsobem.
Začátkem tohoto měsíce vydal filmový režisér Zhang Dapeng pětiminutový promo akce, která přiváděla diváky k slzám a zpracovala státní média na ticho chvály.
Rozkošný krátký film, který v podstatě funguje jako oznámení o veřejných službách pro návštěvu příbuzných během nového roku, je možná jedním z nejúspěšnějších příkladů lokalizace cizího obsahu v Číně v nedávné paměti. To bylo viděno více než 200 milionů krát na Youku.
"Řekni dědovi, co potřebuješ [jako nový dárek] a já ti to připravím, " řekne starý muž svým vnukům v hustém Shanxiově přízvuku z jeho zlomeného mobilního telefonu, když stojí sám na pustém kopci, signál. "Peppa? Co je Peppa?"
Ale telefon vypíná a posílá dědečka na goose, aby zjistila, co je "Peppa". Snaží se o to hledat v slovníku, požádá jeho vesnici o reproduktorový systém a hromadí všem, koho zná, než nakonec vyrobí dárek z antropomorfního kovového ventilátoru namalovaného růžově, aby vypadal jako Peppa tvář.
Skončí se zprávou: "V první den nového roku nepřijímáte dary, místo toho jděte s celou rodinou do města, abyste se dívali na Peppu."
Krátký byl chválen ne méně než nejvyšší anti-roubování těla vládnoucí Komunistické strany, Ústřední komise pro inspekce a dohled disciplíny a její oficiální úředník, People's Daily. "Byl to emocionální ohlas tohoto jedinečného čínského pocitu [touhy po setkání rodiny], díky němuž se toto video stalo hitem, " uvedli noviny.
"Jako kulturní fenomén, " co je Peppa? " přinesl dobrý začátek do roku 2019. "
Díky krátkému úspěchu představila společnost STX Entertainment v Kalifornii ve čtvrtek, že plánuje uvolnit film Peppa na 32 amerických trzích. Hraje v 65 divadlech tentýž den, kdy debutuje v Číně, s titulky v angličtině.
Dvě nové čínské novoroční speciální televizní epizody Peppa Pig budou také zasahovat do vysílacích vln 5. února, ohlásil Entertainment One v pondělí.
Oni budou vysílat Nickelodeon a free-to-vysílatelé v regionech, včetně světa, Nový Zéland, Evropa, Kanada, Jižní Afrika, hraje v Mandarin v Asii, Tchaj-wanu a Hong Kongu.
Reuters