Vliv reklamy na děti
V tomto článku
- Jaké jsou účinky reklamy na děti?
- Tipy pro rodiče
Svět se zabývá paradoxem výběru a výrobci se chystají do nových délek, aby se jejich výrobek vymanil z pozemku. To znamená zvýšení výdajů na reklamy a marketingové a inovativní reklamy, které se těžko ztratí. Zatímco tyto reklamy mohou být informativní a pomáhají vám při informovaném výběru, mohou mít určité účinky na děti a v některých případech ovlivňují jejich rozhodnutí a dokonce i osobnost.
Jaké jsou účinky reklamy na děti?
Reklama může mít pozitivní i negativní dopad na děti, a to na základě obsahu, kvality a prezentace reklamy.
1. Pozitivní vlivy
Některé pozitivní účinky reklamy na děti jsou,
- Mohou být zdrojem informací. Některé reklamy, zejména oznámení o veřejných službách, představují inovace a technologické milníky, které mohou dítě nabídnout dobrou vzdělávací příležitost. Kromě toho také vzdělávají děti o nových produktech na trhu.
- Možnosti zdravé výživy nabízené správným způsobem mohou také dítě vybídnout k vyváženější stravě.
- Některé inzeráty, které obsahují hygienické výrobky, mohou pomáhat tomu, aby dítě vnášelo dobré návyky.
- Reklamy mohou mít také motivující obsah, který může děti povzbudit k tomu, aby si vybrali povolání nebo pronásledovali určitý sen. Pomáhají jim rozvíjet vášeň pro to samé a směřují k tomu od mladého věku.
- Reklamy, které představují jiné děti podobného věku, které se zabývají aktivitami, jako je pomoc v domě nebo úspory, mohou mít vliv na to, že děti dělají totéž.
- Některé reklamy, které obsahují obsah relevantní pro sociální změny, mohou pomoci podpořit empatii a smysl pro povinnost vůči komunitě u dětí.
- Reklamy na ochranu životního prostředí také upozorňují děti na problém a mohou je povzbudit k tomu, aby byli součástí řešení.
- Výstražná reklama, která odhaluje důsledky alkoholu a kouření, může pomoci dětem porozumět spojeným rizikům a vybízet je k tomu, aby zůstali v bezpečí.
2. Negativní dopady
Zatímco existuje několik pozitivních vlivů na inzeráty, opravdu nedokáží vyvážit negativy. Některé z nežádoucích účinků reklamy na děti jsou,
- Přesvědčení o koupi výrobku, který se jim líbí, může být skutečným problémem, protože inzerenti nasměrují své marketingové strategie vůči dětem, rodiče mohou mít na ruce tvrdohlavé dítě a požadují, aby si pro ně koupili konkrétní produkt.
- Poselství reklamy může být interpretováno nesprávným způsobem a děti se mohou soustředit především na negativy spíše než kladné.
- Některé reklamy zobrazují kousky, které mohou být velmi nebezpečné. Přestože přicházejí se zákonným varováním, mohou být často ignorovány a děti se mohou pokoušet napodobit tyto kousky.
- Každý výrobce chce opakující se podnikání, což vede k vytváření okázalých reklam. Výsledkem toho je vývoj návyku na impulsní nákup u dětí.
- Falešné zobrazení je dalším problémem s reklamami, které prezentují věci nebo události nerealistickým způsobem a děti mají tendenci k tomu spadat.
- Reklamy mohou také rozvíjet materialistickou představu o světě u dětí. Když jsou jejich nevinní mysl pravidelně vystavováni obsahu, který vypovídá o tom, že pro dosažení pohodlného života je potřeba nejlepší věci, může dětem přinést nesmírný význam materiálům.
- Budoucí povědomí o značce a souvislost s drahými značkovými předměty lze vyvíjet. To jim může znemožnit levné věci, které slouží stejnému účelu.
- Velká část reklamních potravin je nezdravé jídlo a má vizuálně atraktivní reklamu zaměřenou na malé děti. Mohou ovlivnit stravovací návyky dítěte a podporovat nezdravou stravu, která vede k obezitě.
- Reklamy mohou být také vedoucím faktorem ovlivňujícím výběr hraček, oblečení nebo luxusu dítěte.
- Děti mohou také mít tendenci mít nižší sebevědomí, pokud se domnívají, že jsou méně kvalitní pro to, že nevlastní různé výrobky, které jsou inzerovány, zejména pokud mají jejich přátelé tyto položky.
- Sexuální objektivizace žen v některých reklamách je důvodem k obavám, protože děti vyrůstají a myslí si, že je to norma.
- Jelikož se mnoho reklam úspěšně podařilo rozostřit linii mezi skutečným a navijákovým životem, děti mají sklon věřit fasádě a ztrácejí kontakt s realitou.
- Některé reklamy jsou známy tím, že používají srovnávací vizuální prvky, které nakonec vydírají osobu, která používá jiný produkt. To může podnítit koncept nižšího a vyššího u dítěte, když začíná porovnávat s ostatními.
- Vizuální zobrazení některých nevhodných činů v reklamách, jako je lhaní nebo podvádění, může zranitelné dítě věřit, že chování je přijatelné.
Tipy pro rodiče
Na rozdíl od před několika lety jsou v dnešní době marketingové snahy značek prodávajících produkty pro děti nebo dokonce některé dospělé výrobky přímo zaměřeny na děti. Proto je pro rodiče důležité, aby se stali aktivními účastníky pomoci dětem rozvíjet kritický úsudek o inzerátech a učit je hodnotu nemateriálního pohodlí v životě.
Zde je několik věcí, které můžete udělat pro snížení negativních účinků reklam na malé děti.
- Omezte čas na obrazovce. Omezit dobu, po kterou budou vaše děti moci sledovat televizi nebo používat počítač. Doporučujeme také sledovat obsah, který vaše děti sledují.
- Když vaše dítě požádá o konkrétní výrobek, zahájí s nimi konverzace o tom, proč to chtějí. Získáte tak možnost vysvětlit jim, jak reklama funguje.
- Ujistěte se, že nedodáváte požadavkům vašeho dítěte, pokud jste přesvědčeni, že požadovaný produkt je pro vaše dítě špatný.
- Poukazujte na nedostatky v reklamách, které nemůžete chránit vaše dítě a poskytnout svým dětem realistický obraz. To může pomoci vyvinout kritický úsudek u dítěte.
- Snažte se stahovat televizní programy, abyste se s dítětem nemuseli dívat na inzeráty.
- Pomozte vašemu dítěti poznat rozdíl mezi "potřebami" a "potřebami". A učí je, aby se jen zeptali na něco, co potřebují.
Ve světě inovativních reklam, které se objevují téměř všude, bude těžké chránit vaše dítě před tím, než bude vystaven většině z nich. Reklamní agentury vyzkoušely každé médium z televizního vysílání a od billboardů až po značku zavazadel na letišti, aby propagovaly produkty. Vaše dítě bude nevyhnutelně vidět a spotřebovávat obsah těchto reklam. Proto je nejlepším způsobem, jak zabránit negativitě způsobené těmito reklamami, vzdělávat své dítě o jemnějších koncepcích marketingového světa.
Rozhovor s dítětem o strategiích, které se používají k jeho přilákání. Pomozte svému dítěti pochopit, že inzerenti se snaží ujistit, že chce produkt. To může pomoci otevřít rozhovor o reklamě obecně a pomoci vám chránit vaše dítě před negativním dopadem inzerátů.